การวิเคราะห์ SWOT หรือ SWOT Analysis 
เป็นการระบุ จุดแข็ง (Strengths) จุดอ่อน (Weaknesses) โอกาส (Opportunities) และ ข้อจำกัด (Threats) ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ ที่ส่งผลไปถึงการกำหนดกลยุทธ์ทางการตลาด โดยที่สามารถบอกรายละเอียดได้ดังต่อไปนี้
1. การวิเคราะห์จุดแข็ง (Strengths)
2. การวิเคราะห์จุดอ่อน (Weaknesses)
3. การวิเคราะห์โอกาส (Opportunities)
4. การวิเคราะห์ข้อจำกัด (Threats)